HISTORISCHE KULISSE FÜR DEUTSCHLANDS FÜHRENDEN LUXUS-CONCEPT-STORE
Der 870 qm große APROPOS Flagship Store am Kurfürstendamm 68 stellt aufgrund der Historie des Gebäudes und des hochwertigen und stilistischen Raumkonzepts eine weitere Attraktion in der über 130-jährigen Geschichte der Luxusmeile dar. Eröffnet wurde die Fläche am 20. Juli 2023, genau 101 Jahre nach Grundsteinlegung des historischen Gebäudes „Alhambra“ in Zusammenarbeit mit STAATSOPER Unter den Linden Berlin und dem Champagnerhaus Veuve Clicquot.
Das einstige Lichtspielhaus wurde nach den Plänen des Architekten Max Bischoff 1922 erbaut und war nach Fertigstellung Uraufführungsstätte des weltweit ersten Tonfilms. Im Zuge der deutschen Geschichte unterlag das Gebäude einem stetigen Wandel hinsichtlich seiner Funktion und seinem architektonischen Erscheinungsbild. Aufgrund der massiven Teilzerstörungen durch den Zweiten Weltkrieg trug das Bauwerk eine Zeit lang den Namen „Bombardiere“. Nach 1949 diente es in schlichtem Gewand als Tanzbar und später als Ausbildungsstätte für Gastronomie und Hotellerie.
Erst im Jahre 2020 wurde das heutige Gebäude als architektonische Rarität wiederentdeckt und durch einen vollständigen Umbau zu neuem Leben erweckt. Zentraler Blickfang ist insbesondere die Stuckfassade mit Pilaster- und Halbsäulen-Elementen, die, orientiert an den Original-Plänen des Architekten Max Bischoff detailgetreu und in den historischen Proportionen wiederaufgebaut wurde. Fein polierte Holzsprossenfenster gliedern sich mit hochwertigen Kuppelmarkisen im Stil der Gründerzeit in die historische Umgebung ein. Als Zusammenspiel aus Vergangenheit und Zukunft erweist sich nicht nur die revitalisierte Fassade des Gebäudes mit ihren Stuckelementen in den unteren und einer Glas-Vorhangfassade in den oberen Geschossen als einzigartiges Ensemble, sondern vor allem auch das zeitgemäße und hochwertige Interior Design des APROPOS-Stores mit subtilen Referenzen an die ursprüngliche Nutzung in den 20er Jahren.
ATMOSPHÄRISCH GEGLIEDERTE RAUMSEQUENZ MIT VIER IDENTITÄTEN
Die Gestaltung der Fläche fügt sich mit Klarheit und Eleganz in die Vielschichtigkeit des Gebäudes. Entsprechend der bestehenden unterschiedlichen Raumdimensionen wurden vier räumliche Identitäten entwickelt, in denen Atmosphäre und Raumproportion ein für die Kunden intuitiv erfahrbares stimmiges Erlebnis erzeugen. Weite und Intimität, Wärme und Minimalismus, zeitgenössisches Design und historische Anspielung gehören genauso zum Gestaltungsrepertoire wie die Schaffung von räumlichen und atmosphärischen Magneten. Die Gestaltung der Innenräume gründet sich auf einem ausgesuchten Materialkonzept. Entsprechend der dynamischen Nutzung der Räume wurden die Oberflächen bewusst minimalistisch gehalten und auf ausgewählte hochwertige Materialien begrenzt. Auf diese Weise ergibt sich eine einheitliche und dennoch wiedererkennbare Designsprache, die zur Corporate Identity von APROPOS The Concept Store wird. Grafisch gemaserte Wandbeläge aus türkischem Marmor stehen im Kontrast zu eigens angefertigten maximalformatigen Bodenplatten aus Beton.
Wandvertäfelungen aus geseiftem Eichenholz treffen auf maßgefertigte Regale für die Warenpräsentation aus satiniertem Messing, französisches Fischgrätparkett wird mit Vorhangstoffen von Dedar und Pierre Frey kombiniert. Ausgewählte Materialien und Objekte von Vintage-Lieferanten aus Italien und Frankreich sowie Möbel von Pierre Frey runden das Gesamtkonzept des neuen APROPOS-Stores ab.
Vier Schaufensterfronten laden Kunden zum Entdecken der inszenierten Warenwelten ein. Für den Auftakt arbeitet APROPOS mit GIORGIO ARMANI. Präsentiert werden Exponate aus dem Mailänder Armani/Silos-Museum, die teilweise bis in die 80er Jahre zurückgehen. Mit den Schaufenstern demonstriert das Unternehmen seinen reichhaltigen Schatz an klaren, raffinierten Designs, hochwertigen Materialien und zeitloser Eleganz. Diese Elemente sind es, die die Kreationen von GIORGIO ARMANI, seit 1975, zu unverwechselbar kostbaren und noch heute – nahezu 50 Jahre später – tragbaren Looks machen. So werden einige Kleidungsstücke und Accessoires exklusiv bei APROPOS käuflich erhältlich sein.
Die Fassade und Schaufenster hinter sich lassend betreten die Besucher im Inneren als erstes den großen Eingangsbereich, wo sich einst die Kinokasse befand. Marken aus dem Beautybereich wie Ojar, Gezeiten, Nishane, New Notes und Xerjoff sowie Interior-Brands wie Astier de Villatte, Fornasetti, Christofle und Ginori 1735 werden auf handgeschmiedeten Messingregalen und Marmortischen präsentiert. Angegliedert ist ein Sonderpräsentationsbereich, der es, einem Sanktuarium ähnlich, ermöglicht, besondere Designs herausragend zu inszenieren.
Von hier aus gelangt man in den zentralen Hauptraum, das zweigeschossige Forum. Zum einen befindet sich hier der Shoe Corner, während zum anderen die Wandseite des Raumes vollflächig mit Videoprojektionen bespielt werden kann. Bodenlange Vorhänge erinnern an die für die Geschichte des Films bedeutende Vergangenheit des Ortes. Das Forum wird Raum für exklusive Events und emotionale Inszenierungen von Marken, Produkten und Medien bieten.
Entschleunigung finden Besucher im sogenannten Salon, der im hinteren Bereich gelegen durch eine geringere Deckenhöhe Intimität und Ruhe vermittelt und eine für persönliche Beratungen angenehme Atmosphäre schafft. Präsentiert wird in diesem Bereich Womenswear von Häusern wie Ferragamo, Jil Sander, Victoria Beckham, Khaite, Carolina Herrera, Gabriela Hearst, Proenza Schouler, Amina Muaddi, Ann Demeulemeester, Gianvito Rossi, Extreme Cashmere und viele mehr. Direkt über der Damenabteilung, im Mezzanin gelegen, befindet sich die Menswear-Abteilung mit Brands wie Giorgio Armani, Brioni, Kiton, Random Identities, Isabel Marant, God‘s True Cashmere, Rhude, 44 Label Group, The Elder Statesmen x Zegna sowie zahlreiche weitere internationale Brands. Die großzügig gestalteten Umkleiden mit Handyaufladestation und Vintage-Sitzmöbeln sorgen für den Komfort eines jeden Gastes und runden das Einkaufserlebnis ab.
Ein weiteres Highlight des Stores und Eyecatchter der Fläche stellt das APROPOS-Café im Mezzanin dar, das durch seine Illumination bereits vom Forum im Erdgeschoss aus ins Auge fällt. Dieses einzigartige Objekt referenziert mit seinen Details aus flaschengrünen und cremefarbenen Elementen und einer abgerundeten Hülle den Stil eines französischen Kiosks. Neben den Klassikern an Heiß- und Kaltgetränken bietet das Café ausgewählte Törtchen und Tartes sowie besondere Champagnerqualitäten der französischen Maison Veuve Clicquot. Aber das ist noch nicht alles – neben Editionen von Veuve Clicquot Yellow Label Brut und Rosé, der Prestige Cuvée La Grande Dame 2015 können Gäste in den Genuss von weiteren Moët Hennessy Produkten der Häuser Ruinart und Moët &Chandon kommen.
Die Rückwände des Kiosks bieten zudem eine Auswahl an Büchern und Coffee Table Books von Hatje Cantz und Assouline, die bei einem Besuch im Store oder im Café entdeckt werden können. Sämtliche Möbel im Space wie auch im Café-Bereich können für Kunden selbstverständlich auf Wunsch exklusiv für den Privatgebrauch bestellt werden.
Des Weiteren hostet APROPOS in Zusammenarbeit mit Veuve Clicquot das CLICQUOT-Café vom 21. Juli bis 18. August anlässlich der „Good Day Sunshine“-Kampagne. Im stimmungsvollen Ambiente im begrünten und ruhigen Hintergarten des Hauses gelegen, lassen sich exquisite Champagnersorten von Veuve Clicquot entdecken und frische Köstlichkeiten verzehren. Auch kreieren Workshops und Events wie der „Sundowner Apéro“ – buchbar über eine Eventplattform – eine besondere und exklusive Brand Experience des französischen Champagnerhauses.
APROPOS Flagship Store
Kurfürstendamm 68
10707 Berlin
Öffnungszeiten:
Mo-Sa, 10-19 Uhr